إعلانات المنتجات بالذكاء الاصطناعي التي تبيع: المنتج الحقيقي في أربعة أشكال
ينجح إعلان المنتج بالذكاء الاصطناعي حين يكون المنتج على الشاشة هو نفسه الذي يصل إلى العميل. في هذا المقال طريقة U3 في بنائه، والأشكال الأربعة التي تستخدمها، وما يُظهره العمل المنشور في قطر والعراق والسعودية ومصر.
بقلم محمد يسري، المؤسس · نُشر · 6 دقائق قراءة
متى يبيع إعلان المنتج بالذكاء الاصطناعي؟
يبيع إعلان المنتج بالذكاء الاصطناعي حين ينجح في أمرين معًا: أن يوقف التمرير في اللحظات الأولى، وأن يعرض المنتج بصدق حتى يطابق الإعلانُ ما يستلمه العميل فعلًا. وفي U3 يبقى المنتج هو الشيء الوحيد الذي لا يُسمح للذكاء الاصطناعي بإعادة اختراعه؛ فكل إعلان يُبنى من صور المنتج الحقيقية التي يرسلها العميل، بعبوته ولونه وملصقه، بينما يُولَّد كل ما حوله: المكان والإضاءة والناس.
ومن هنا يأتي ترتيب العمل. أمام إعلان المنتج ثانيتان تقريبًا ليكسب انتباه العشرين ثانية التالية، لذلك يُبنى الخطّاف (الهوك) أولًا، أي الإطار الذي يوقف الإصبع عن التمرير، ثم يُبنى بقية الإعلان حوله: المنتج أثناء الاستخدام، والتفصيلة التي تبيعه، والجملة التي تدفع المشاهد إلى حفظ لقطة شاشة. وتعرض صفحة إعلانات المنتجات هذه الطريقة على أعمال حقيقية.
أربعة أشكال للمنتج الواحد
تعتمد إعلانات المنتجات المنشورة لـ U3 على أربعة أشكال، يجيب كل منها عن سؤال مختلف لدى المشتري، ولذلك يحتاج المنتج الواحد غالبًا إلى أكثر من شكل.
- القصة: حكاية قصيرة تنتهي على مميزات المنتج الحقيقية. ففي إعلان فاين ماتريس كول تاتش في قطر، يبحث بطريق شُحن إلى فيلا في الحر عن مكان بارد بما يكفي ليعيش فيه، فيجده على المرتبة، في إعلان قصة مدته 68 ثانية.
- المميزات: المنتج ومواصفاته على الشاشة وبلهجة السوق. ومن إعلانات TCL في العراق إعلان لمكيّف إنفرتر مدته 16 ثانية، وإعلان لغسالة بتحميل أمامي مدته 19 ثانية، وكلاهما باللهجة العراقية مع المواصفات على الشاشة.
- أسلوب UGC: صانعة محتوى تتحدث إلى هاتفها والمنتج قيد الاستخدام. فلهايلايتر جلو هالو من TRU HUE صنعت U3 إعلانًا واقعيًا جدًا بأسلوب UGC يظهر فيه المنتج على البشرة.
- الهايبرموشن: المنتج يتحرك بطريقة لا تستطيع أي كاميرا مجاراتها. وفي فيلمين بهذا الأسلوب تتحرك زجاجة TRU HUE نفسها عبر برونز سائل وحلقات من الضوء.
اعرض المنتج الحقيقي بصدق
الصدق في إعلان المنتج مسألة عملية قبل أن يكون مبدأً. فإذا اختلف اللون أو الملصق أو الحجم على الشاشة عمّا يصل في العلبة، وعد الإعلانُ بشيء لا يقدّمه المنتج. لذلك تبني U3 المنتج من صور العميل نفسه وتثبّته، بينما يتغير المكان بحرية: فيلا في الحر، أو صالة عرض، أو مرآة حمّام لصانعة محتوى، أو برونز سائل.
ولإعلانات أسلوب UGC قواعدها الخاصة. تسميها U3 «إعلانات بأسلوب UGC» لأنها إعلانات ينتجها الاستوديو، وليست محتوى صنعه المستخدمون. ولا يُقدَّم المقدّم المولَّد بالذكاء الاصطناعي أبدًا على أنه عميل حقيقي، ويُوسَم بأنه مولَّد بالذكاء الاصطناعي حيث تشترط المنصة أو القانون ذلك، أو حيث قد يظنه المشاهد شخصًا حقيقيًا، ولا تُكتب ادعاءات عن المنتج إلا من الحقائق التي اعتمدها العميل. والقواعد كاملة في صفحة إعلانات أسلوب UGC.
مبني للاختبار: خطّافات ولغات وأماكن عرض
التكلفة الكبرى في إعلان المنتج تكون عادةً في التصوير: يوم استوديو، وشحن عيّنات، وأجر يومي للممثلين، وإعادة تصوير عند نزول نكهة أو حجم جديد. والإنتاج بالذكاء الاصطناعي يحذف هذه البنود، ولأنه لا يوجد تصوير يُعاد، تُصنع النسخ التي تريد اختبارها داخل الإنتاج نفسه: خطّافات مختلفة، ونهايات مختلفة، ولغات مختلفة.
ويُصنع كل إعلان بلغة سوقه، باللهجة الخليجية أو العراقية أو المصرية أو بالإنجليزية، ثم يُضبط على أماكن عرضه: رأسي لريلز وتيك توك وشورتس، ومربع لمنشورات الفيد، وعريض ليوتيوب وصفحة المنتج. فكرة واحدة تُضبط على كل مكان عرض، بدلًا من فيلم عريض يُقص على عجل في النهاية.
وهذا ما يحوّل الإعلان الواحد إلى خط إنتاج: منتجات جديدة، وأصناف جديدة، ونسخ موسمية ورأسية ومختصرة تخرج كلها من نظام إنتاج واحد، لا من فيلم رئيسي واحد فقط.
ماذا تُظهر إعلانات المنتجات المنشورة؟
تضم دراسة حالة إعلانات المنتجات إعلانات رأسية لفاين ماتريس وTCL وTRU HUE وفيرست ستب وغيرها، في قطر والعراق والسعودية ومصر، صُنعت كلها دون يوم استوديو، ووصلت إلى عملاء حقيقيين في أسواق حقيقية، لا إلى عرض أعمال فحسب. والأرقام المنشورة معها نتائج إعلانات بعينها، وليست وعدًا بنتيجة الإعلان القادم، ولكل رقم مصدره:
- فاين ماتريس كول تاتش، قطر: بيع 65 مرتبة من إعلان قصة واحد بحسب إفادة العميل، مع أكثر من 20 ألف مشاهدة.
- مكيّفات TCL، العراق: أكثر من 20 ألف مشاهدة بتأكيد U3.
- فيرست ستب، قطر: فيلمان بلا كلام لمركز رعاية أطفال طيف التوحد، وتجاوز فيلم الافتتاح 20 ألف مشاهدة بتأكيد U3.
كيف تكتب بريف إعلان منتج؟
كلما كان البريف أوضح، اقتربت النسخة الأولى من الصورة التي في ذهنك. وفي إعلان المنتج يعني ذلك أن ترسل:
- صور منتجك الحقيقية وأصول علامتك: العبوة واللون والملصق والشعار.
- السوق واللغة: اللهجة الخليجية أو العراقية أو المصرية، أو الإنجليزية.
- أماكن العرض: ريلز أو تيك توك أو شورتس أو الفيد أو يوتيوب أو صفحة المنتج.
- الادعاءات التي تستطيع إثباتها، حتى يأتي كل سطر على الشاشة من حقائق معتمدة.
- عدد الخطّافات أو النسخ التي تريد اختبارها.
النطاق والدفع والخطوة التالية
يُحدَّد نطاق كل مشروع من البريف ويُسعَّر وحده، بلا قائمة أسعار منشورة وبلا باقات ثابتة، وفي الإنتاج يكون الدفع 50% عند البدء و50% عند التسليم. أرسل بريف إعلان منتج، أو اطّلع على الإعلانات والحملات بالذكاء الاصطناعي إذا كان الإطلاق يحتاج فيلمًا رئيسيًا أيضًا، أو اقرأ ما الذي يحدد سعر إعلان الفيديو بالذكاء الاصطناعي.
أسئلة يطرحها العملاء
هل سيبدو المنتج في الإعلان مثل المنتج الحقيقي؟
نعم. تبني U3 المنتج من صور منتجك نفسه، بعبوته ولونه وملصقه، حتى يطابق الإعلان ما يصل إلى العميل. أما المكان المحيط بالمنتج فهو وحده ما يُولَّد.
ما الأشكال المناسبة لإعلانات المنتجات بالذكاء الاصطناعي؟
تستخدم إعلانات المنتجات المنشورة لـ U3 أربعة أشكال: القصة والمميزات وأسلوب UGC والهايبرموشن. وقد يحمل المنتج الواحد أكثر من شكل، مثل جلو هالو من TRU HUE الذي له إعلان بأسلوب UGC وفيلما هايبرموشن.
هل يُقدَّم المقدّم المولَّد بالذكاء الاصطناعي على أنه عميل حقيقي؟
لا. لا يُقدَّم المقدّم المولَّد أبدًا على أنه عميل حقيقي، ويُوسَم حيث تشترط المنصة أو القانون ذلك، ولا تُستخدم شهادات العملاء الحقيقيين إلا بموافقة كتابية من العميل نفسه.
هل يمكن أن يأتي الإعلان بأكثر من لغة ومقاس؟
نعم. تُصنع الإعلانات باللهجة الخليجية أو العراقية أو المصرية أو بالإنجليزية، وتُضبط على المقاس الرأسي والمربع والعريض، مع نسخ للخطّافات واللغات داخل الإنتاج نفسه.
كم تكلفة إعلان المنتج بالذكاء الاصطناعي؟
لا توجد قائمة أسعار منشورة. يُحدَّد نطاق كل إعلان من البريف ويُسعَّر كمشروع مستقل، وفي الإنتاج يكون الدفع 50% عند البدء و50% عند التسليم.
أعمال مرتبطة
- إعلانات منتجات بالذكاء الاصطناعي لفاين ماتريس وTCL وترو هيو — دراسة حالة
- فاين ماتريس — إعلان البطريق — فيلم
- تكييفات TCL — العراق — فيلم
- TRU HUE — هايلايتر جلو هالو (UGC) — فيلم
- TRU HUE — جلو هالو (هايبر موشن) — فيلم
الخدمات
مقالات أخرى
- كم تكلفة إعلان الفيديو بالذكاء الاصطناعي في مصر والخليج؟ — لا توجد قائمة أسعار ثابتة لإعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي في U3، فكل إعلان يُحدَّد نطاقه من بريف قصير ويُسعَّر كمشروع مستقل. إليك ما الذي يحرّك السعر، وكيف يتم الدفع، وماذا يشمل العرض.
- الحقوق والموافقة في فيديو الذكاء الاصطناعي: ما يجب أن تعرفه العلامات التجارية — يثير فيلم الذكاء الاصطناعي أسئلة نادرًا ما يثيرها التصوير بالكاميرا: وجه مَن هذا، وصوت مَن، ولمن تعود النتيجة؟ هذه هي الإجابات التي تكتبها U3 في سياستها وفي عقودها.
- الإنتاج بالذكاء الاصطناعي أم التصوير التقليدي: متى يناسب كلٌّ منهما؟ — الإنتاج بالذكاء الاصطناعي ليس نسخة أرخص من التصوير التقليدي، بل هو إلغاء للتصوير نفسه. هنا متى يكون هذا هو القرار الصحيح، ومتى تبقى الكاميرا أنسب، وما الذي يُظهره مشروعان منشوران لـ thyssenkrupp Uhde وأكاديمية النادي الأهلي في الإمارات.